【创新发展 系统工程】系统工程：为决策定规矩

近日，央广网记者在电商平台发现了一系列挂着“修正”“葵花”等老牌药企品牌名称的直播间，售卖的产品从美白淡斑精华、修护贴、凝胶到维生素、无蔗糖蛋白粉，五花八门。许多主播都称直播间售卖的产品有药监局备案、医疗器械注册证，检验报告，也有不少主播称，直播间是“官方店”。这么多直播间，哪家才是真的？而这些所谓有备案、注册证的产品，是否真的有效？（7月18日 央广网）

近年来，直播带货风潮席卷各行各业，一些老牌药企亦纷纷入局。那些曾以药品质量赢得消费者信赖的企业，如今在直播间大肆推销各类非核心产品，且多为贴牌代工。看似风光无限的直播生意背后，实则暗藏危机：当“金字招牌”沦为贴牌产品的“遮羞布”，老牌药企正面临“晚节不保”的风险。药企贴牌直播的狂欢，终将以信誉为代价。若老牌药企仍沉迷于短期利益，忽视对产品质量与品牌价值的守护，终将失去市场立足之本。

药企贴牌并非新鲜事，但直播带货的即时性与高流量，将这一模式的弊端无限放大。部分直播间所售产品虽冠以药企名号，实则由第三方生产，甚至存在“一证多套”、虚假宣传等问题。例如，某些产品宣称特殊功效却无备案，主播利用消费者对药企的信任夸大宣传，将普通食品渲染成“治病神器”，涉嫌违规。此类乱象不仅透支消费者信任，更将药企推向违法边缘——当贴牌产品因质量问题被投诉，品牌方难逃连带之责。在黑猫投诉等平台上，相关投诉日益增多，折射出消费者信任的裂痕。

贴牌模式为药企带来低成本、高收益的“快钱”，却也形成畸形的利益链条。药企坐收品牌授权费却疏于质量把控，代工厂压低成本甚至违规添加，主播为销量夸大功效，形成“监管真空”。这种将品牌信誉抵押给短期利益的做法，犹如双刃剑反噬自身。专家指出，药企的信任背书是消费者购买的核心动因，一旦贴牌产品“货不对板”，品牌多年积累的口碑将瞬间崩塌。更深远的影响在于，当药企沉迷于贴牌流量红利，研发投入持续萎缩，其核心竞争力将逐步流失。证券分析师警示，若无法平衡“贴牌扩张”与“品质坚守”，企业终将被市场淘汰。

药企贴牌直播乱象，已引发连锁反应。市场上，消费者对药企的质疑声浪高涨，甚至出现“买贴牌产品如开盲盒”的调侃；监管层面，相关部门正加大整治力度，要求品牌方对贴牌产品质量负全责。例如，新修订的《药品管理法》明确，品牌方需对药品全生命周期负责，贴牌产品出问题将追责到底。若老牌药企仍沉迷“收割流量”，忽视产品质量与品牌价值，终将失去消费者的信任——而这才是企业最昂贵的“沉没成本”。

要避免“晚节不保”，老牌药企需重塑责任意识。应严格筛选合作方，建立质量追溯体系，杜绝“劣币驱逐良币”；直播间宣传需守住法律红线，避免夸大误导；更重要的是回归研发本业，以创新筑牢品牌“护城河”。监管部门亦需强化执法，对贴牌产品实行“穿透式监管”，倒逼企业履行责任。唯有品牌方、监管者、平台三方形成合力，方能破解贴牌乱象，守护医药行业的诚信根基。（汪昌莲）